淘宝&天猫淘客部分类目最低佣金率调整，电商平台规则变化汇总

本期看点

淘客部分类目最低佣金率调整

阿里要求各业务“有经营意识”

1688新增《商品30天包退服务规则》

1688商品发布相关设置升级延后

易迅新增“超级18”月度优价大促

抖音商城APP上线比价频道

抖音本地生活公测“顺手价”功能

快手发布微短剧反哺新政

陌陌公众号将难以发表商品消息与卡券

腾讯广告不再从事视频号带货工作

拼多多更改旗舰店店家考评规范

日本政府更新需强制标记商品清单

亚马逊海外购开启“海淘免邮节”

新手速递同城半日达在北京和上海上线

新手驿站送货上门再升级

天猫&淘宝

淘客部分类目最低佣金率调整

为配合天猫客业务发展，淘宝p天天猫联盟将对滋补药、猫淘目最隐形墨镜/护理液、客部王者荣耀砖石免费刷冲调等多个类目的分类最低佣金率进行调整，该调整将于2024年7月26日生效，低佣调整电商届时相关类目下商品的金率通用、营销、平台自选、规则定向等计划的变化佣金率将同步调整（调整影响范围包括类目/单品佣金率）。

天猫新增

《淘鞋厂三天无理由退款服务规范》

为提高消费者在淘鞋厂的汇总购物体验，保障消费者的淘宝p天权益，天猫新增《淘鞋厂争议处理规则》、猫淘目最《淘鞋厂三天无理由退款服务规范》、客部《淘鞋厂货运时效管理规范》。分类《淘鞋厂争议处理规则》、低佣调整电商《淘鞋厂三天无理由退款服务规范》于2024年7月17日公示，2024年7月24日生效。《淘鞋厂货运时效管理规范》于2024年7月17日公示，2024年8月相继生效并执行。

阿里要求各业务“有经营意识”

进一步明晰投入重点

7月初，在有多位合伙人出席的阿里核心高管会上，阿里管理团队达成共识，“要有经营意识，要聚焦战略，要有定力。要晓得自己的长处和弱项是哪些。”这是一个变化。过去，阿里管理层言及阿里，更乐意指出“使命”“愿景”“明天”“创新”。如今，她们更希望指出务实，“有经营意识”。王者荣耀砖石免费刷多位阿里人士剖析为，这意味着阿里要挤掉好多虚假繁荣的业务水份。迎合大环境做出业务抉择、更精细化管理投入。

1688新增《商品30天包退服务规则》

为了持续提高卖家在1688平台采购进货体验，增加试销囤货门槛，推动市场的持续健康发展，1688拟新增《商品30天包退服务规则》。这次规则新增于2024年07月15日公示，2024年07月23日首次生效执行。

1688新人专享活动规则升级

为进一步提高平台店面新客的采购体验，促使开通了新人活动店家店面交易转化，1688对《新人专享活动规则》具备参与资格的用户的标准进行升级。本次升级于2024年7月15日公示，2024年7月23日生效抖音浏览自助平台，生效后将同步更新相关功能、规则和页面介绍。

1688商品发布相关设置升级延后

1688近日发布了《关于1688商品发布相关设置调整公告》，原计划于2024年7月9日起开始施行后台设置变更。为保障系统升级后店家设置及营运稳定性，平台将延长调试时间，预计从2024年7月17日开始针对主营行业为“女装”且商品类目为“女装”的商品逐渐生效升级，具体以商品编辑页面提示为准。

易迅

易迅新增“超级18”月度优价大促

易迅零售将整合全站资源，做一个关于优价的持续性项目——“京东超级18”。该活动自7月起，以月度为周期，固定在每月17日晚8点至18日全天，每期还会上线一些高价值产品，一口价18元。今日（17日）上线的首期活动，会有日常售价上亿元的产品套装，还有五粮液等上千元产品。与往年易迅的大促活动不同，此活动售价18元的产品不会被“一口气”放出，而是采用不定时、不定位置的方法分批上架，用户须要经常浏览活动页面才有机会抢到。

抖音&快手

抖音商城APP上线比价频道

抖音电商近日再度更改《抖音商城优价秒杀频道招商规则》，核心变化为：“爆款秒杀”及“日常秒杀”入口合并，提报价（一般指的是店家在促销活动或价钱竞争中向消费者提供的最低价钱承诺）价位要求变更：从需≤150元调低至需≤100元；删掉需≤90%的折扣要求；最低标价价钱溯源期从过去1天延长至过去14天。

同时，抖音商城APP内已上线比价频道“找好价”，其入口与“小时达”等一众核心电商业务并列。步入该频道后，可以见到各种平台推荐的最优价商品。消费者还可以点击“去比价”，查询商城类同款商品的最低报价。

抖音将投亿级资源补助微短剧

近日，抖音推出微短剧经营扶植计划，将投入亿级资源补助优质内容，从微短剧营销、小程序经营、内容创作等方面扶植微短剧制做方经营。经营扶植计划具体分为剧有潜力计划、启航计划和辰星计划，方式包括广告金退还、减免平台分成、流量扶植等。

抖音本地生活公测“顺手价”功能

抖音本地生活正在公测“顺手价”功能。当用户在抖音完成团购订单的支付环节后，可以在订单页面听到来自附近1公里以内的其他团购商品，该商品的价钱要高于常规团购价，官方称为“顺路消费，专享让利”。

业内人士觉得：“顺手价是对用户和店家的心智角逐，让抖音中单下店家的筹码又多了一项，通过顺手价将进一步吸引更多店家加入抖音本地生活，更进一步的，用户也会由于这种补助在抖音上完成更多消费，让抖音的‘店找人’模式显得更精准。

抖音生活服务发起“心动生活家”活动

近日抖音浏览自助平台，抖音生活服务发起“心动生活家”活动，通过流量激励、现金奖励、运营培训、商单推介、专属荣誉等方法，全方位激励优质探店内容。该活动面向常驻在广州、上海、成都、无锡、温州、昆明6个城市的达人，活动将持续至9月末，分为创作能力提高和打榜瓜分赛等多个阶段。

TikTokShop美区跨境新商起航计划

最新激励发布

TikTokShop跨境电商发布“新商起航计划”的7月“专项激励新政”，以“推广券补助、佣金免除”2项权益，帮助聚焦美区市场的店家们快速实现增速。2024年7月1日至7月31日期间进驻，符合标准的美区跨境自营运店家即可申领以下两大专项权益：权益一为价值400美元的推广让利券；权益二为佣金免除，店家通过初审状态变为Active后，60天内享受佣金费率2%+$0.3每单（GMV上限$50w，超出不享受）。

快手发布微短剧反哺新政

最高20万现金奖励

快手近日发布关于微短剧反哺新政的公告，通过现金补助、流量扶植、商业赋能服务，反哺微短剧制做机构和创作者从“量”到“质”进行转变，建立微短剧精品化支持体系。现金补助方面，快手星芒短剧合作项目均享受平台流量分账，门槛低、收益稳当、分账梯度更高，每千次有效播放量最高分账可达25元。

同时，有效播放量小于等于5000万的折子戏单月可直接获得高达20万的现金奖励。满足合作计划要求的重点项目，快手可直接提供参投金额，参投比列高达50%。

其他平台

陌陌公众号将难以发表商品消息与卡券

2024年8月10日起，陌陌公众号将难以发表商品消息和会员卡、优惠券，已发表的商品消息和卡券仍可正常访问与使用。

此前，卡券通过初审、被用户发放或删掉、被商户收汇、从卡券步入公众号等情况均会触发风波推送，开发者可通过风波推送完成数据统计、用户身分辨识等。下线后，开发者将难以获得这种数据。

陌陌视频号

多项管理规则等新政暂缓执行

视频号近日公告称，服务商进驻、管理相关事宜仍依照《微信视频号服务商管理平台使用合同》（2023年03月31日生效版）、《微信视频号服务商管理规则》（2023年12月11日生效版）执行。《微信视频号服务商管理平台使用合同》（2024年04月23日修订版），《微信视频号服务商管理规则》（2024年04月23日修订版、2024年06月19日修订版），《微信视频号服务商保证金管理规则》（2024年04月23日发布版），《微信视频号服务商注销合同》（2024年04月23日发布版）暂缓执行。

腾讯广告不再从事

视频号带货营运相关工作

腾讯广告正在进行部份组织职能调整，相关团队将不再从事视频号带货营运和整治的工作，而是移交给陌陌事业部。这次调整不涉及腾讯广告其他蓝筹股的组织和业务，未来将继续支撑店家在视频号起号、拿量。

此外，去年以来，腾讯广告相继上线多个产品能力，支持店家在视频号获客带货，例如视频号直播广告通投、视频号小店广告链路和全域流量通直播间等。本次调整将有助于腾讯将交易团队整合到一起，让营运和整治相关的流程及沟通更顺畅，提高交易效率。

拼多多旗舰店考评规范

新增“开通消费者体验提高计划”

为了强化对旗舰店店面经营的管理，近日拼多多更改了对于旗舰店的考评规范，新规范将于2024年7月19日即将生效。拼多多最新的旗舰店考评要求更为严格。具体来说，不仅支付订单量、店铺成交金额等，考评要求还新增了一条“店铺已开通‘拼多多消费者体验提高计划’”，且旗舰店在平台经营期间须持续满足这一要求。

没有开通上述计划的店面未能通过最新考评，也未能在拼多多平台上获得旗舰店的标示、享受旗舰店的相关权益。

另外，按照最新的旗舰店考评规范，对于考评不达标的店家，平台降级处理的速率也更快了。当店家出现任一考评指标不达标情形后，平台即有权对不达标的店面进行降级处理。此前，店家旗舰店考评不达标的，在对应考评周期结束后隔日才被降级处理。

日本政府更新

需强制标记商品清单

日本政府对需强制标记商品的清单给以更新，相关文件业已公布。此清单将商品界定为乳品与非乳品两类，且新增了七个商品类别，自2024年9月1日起，这种商品必须实行强制标记。新增的商品类别囊括无酒精饮料、罐头乳品、食用动物油和油脂产品、部分复健辅助用具（例如手杖、手杖、扶手、带卫生设备的轮椅等）、自行车和单车前叉、带辅助动力的单车和四轮车、宠物乳品以及兽药。另外，自2025年3月1日起，新的乳品添加剂、医用手套和防腐剂亦将划入强制标记范畴。受该清单影响的商品流通将利用国家商品流通监控信息系统加以追踪。

2024家乐福全渠道

出海计划全新上线

近日，家乐福全球电商启动“2024家乐福全渠道出海计划”，为买家提供一站式跨境解决方案，囊括开店营运、定制扶植、活动资源等。现今成功入围2024家乐福全渠道出海计划的品质买家，将享受由大顾客拓展团队构建的180天1V1专属顾问服务。此项服务将全面覆盖从招商进驻选品营运、物流广告、活动提报等关键环节，为买家提供全方位、一站式的业务下降解决方案与咨询支持。

亚马逊海外购开启“海淘免邮节”

亚马逊海外购首次开启“海淘免邮节”，活动时间7月16日9:00至7月18日24:00，大促期间全场免邮、无需凑单。据悉，亚马逊海外购上线了全新中通国际直邮服务，海外商品将由中通国际直邮送达到中国消费者手中。

快件货运

易迅快件新增国际、港澳服务

近日，易迅快件对App进行了全面升级，整合了多个功能和入口，新增“寄国际”、“寄港澳”及“同城急送”专属入口。无论是须要向海外亲友寄出礼物，还是紧急处理同城商务文件，用户都能通过易迅快件App下单，实现全球范围内的邮寄需求。

新手速递同城半日达

在北京和上海升级上线

7月18日，新手速递同城半日达继北京后，又在北京和上海升级上线。下午寄，晚上到，价钱是同类型产品的5-8折。有内部人士透漏，首批升级城市将超过20个，正在相继上线。自今年实现向快件业务升级后，新手速递明晰将“好用不贵”作为核心竞争优势。这次在同城快件市场，新手速递继续在实行平价策略，通过高性价比服务角逐市场。

新手驿站面向7城开放免费改建名额

7月17日，新手驿站宣布启动第二批“夜间取件”免费改建征集，范围扩大至全省七城。

即日起，北京、长沙、青岛、武汉、西安、佛山、昆明在内的七城社区消费者，如有“夜间取件”需求，即可通过新手驿站公众号、微博等官方渠道，为新村新手驿站报考整修。一人报考，就有机会推动全新村实现24点前取快件自由。

据了解，改建“夜间取件”功能的新手驿站，经过数字化设备在线值守，营业时间在早间将延长至24点。在驿站有包裹的市民只要用手机扫下旁边二维码，驿站锁具能够手动打开，全程有语音提示指导，自助取件过程最快仅需1分钟。

顺心宝来上线“顺心达”产品

7月15日，顺心普拉多宣布，针对0-40kg小票产品提供品质服务，“顺心达”正式上线。竭力构建全方位简化费用、全环节优先保障、全覆盖免费上楼、全天候服务响应、全流程急速定损等五全优势。

新手驿站送货上门再升级

保障北京地区天猫淘宝包裹“专享上门”

近期，有消费者注意到，北京多个新手驿站旁边挂出了“淘宝淘宝包裹专享上门”的海报，驿站工作人员称，之后天猫淘宝订购的商品就会按照用户偏好送货上门。

新手驿站否认了这一消息：“菜鸟驿站在全省推广‘按需上门’的基础上，在广州率先升级服务，将面向下海用户提供天猫淘宝包裹‘专享上门’服务，用户只需在收货偏好里设置送货上门即可。”

宠业展会通

2025.2.27-3.2

9.10-13日上海

2024.11.5-7

作者与授权

本文已获得作者授权刊发。

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